Dermot Desmond, orang yang menjual Betdaq ke Ladbrokes pada 2013, telah membeli kembali perusahaan itu dari Entain dengan biaya yang tidak diungkapkan. Entain, tentu saja, membeli Ladbrokes and Coral pada 2017 ketika perusahaan itu bernama GVC Holdings. Didirikan oleh miliarder Irlandia pada tahun 2000, Betdaq memantapkan dirinya sebagai saingan utama Betfair sebagai situs pertukaran taruhan. Diperdagangkan sebagai Global Betting Exchange Alderney Limited, Betdaq dibeli oleh Ladbrokes dengan harga yang diyakini sekitar £30 juta dan diasimilasi ke dalam situs Ladbrokes.
Ladbrokes memutuskan untuk membeli Betdaq untuk terjun ke dunia bursa taruhan, yang sebagian besar didominasi oleh Betfair setelah diluncurkan pada tahun 2000. Ladbrokes telah mengalami penurunan pangsa pasar taruhan online pada saat kesepakatan, setelah kalah dari orang-orang seperti William Hill dan Paddy Power. Pertanyaannya sekarang, tentu saja, adalah mengapa Entain, pemilik Ladbrokes, Coral, dan bandar taruhan lainnya, telah memutuskan untuk melepaskan diri dari bisnis pertukaran taruhan dan apa artinya semua itu bagi pasar taruhan.
Pembelian Asli
Tempat pertama untuk memulai adalah dengan melihat pembelian asli Betdaq oleh Ladbrokes; kesepakatan yang membuat bandar taruhan sekitar £30 juta. Langkah oleh Ladbrokes adalah yang pertama diatur oleh Richard Glynn, yang mengambil alih sebagai Chief Executive Officer perusahaan perjudian pada bulan April 2010. Dia sebelumnya mempertimbangkan untuk membeli 888 dan Sportingbet, tetapi menarik diri dari langkah tersebut karena berbagai alasan. . Kesepakatan untuk Betdaq adalah pertama kalinya dia memberikan stempel pada akuisisi Ladbrokes.
Kesepakatan itu membuat Ladbrokes membayar €15 juta tunai dan sisanya dalam bentuk saham, yang membuat harga saham naik lebih dari tiga pence. Desmond sudah memiliki saham kecil di Ladbrokes sebelum kesepakatan, yang membuat minatnya pada perusahaan meningkat. Kesepakatan itu juga membuat Ladbrokes setuju untuk membayar jumlah yang tidak ditentukan berdasarkan pertumbuhan Betdaq antara 2012 dan 2016. Itu dianggap sebagai kesepakatan yang bagus untuk Desmond, mengingat Betdq telah memperoleh keuntungan € 2,8 juta setelah pajak tahun sebelum pembelian.
Di atas kesepakatan untuk membeli Betdaq, Ladbrokes juga setuju untuk membayar €4 juta untuk 10% saham di TBH, yang merupakan perusahaan yang menyediakan teknologi untuk pertukaran taruhan. Jika mereka mau, mereka juga bisa membeli sisa perusahaan empat tahun kemudian atau mereka bisa menjual 10% kembali seharga €4 juta jika mereka memilih untuk tidak melakukannya. Terlepas dari itu, keputusan untuk membeli Betdaq dipandang sebagai keputusan yang bijaksana pada saat itu, mengingat itu adalah ‘bisnis yang dianggap baik dan diinvestasikan dengan baik’, lebih buruk lagi bagi Glynn sendiri setelah pembelian dilakukan.
Bagaimana Ladbrokes Menggunakan Betdaq
Setelah membayar €30 juta untuk mengakuisisi Betdaq, Ladbrokes bergerak cepat untuk memasukkan bisnis ke dalam operasinya. Pada November 2013, perusahaan meluncurkan Ladbrokes Exchange, platform pertukaran taruhan. Meskipun Betdaq terus beroperasi sebagai entitas yang terpisah, sebagai akibatnya Betdaq menutup penawaran fixed-odds-nya sendiri. Alasan Ladbrokes Exchange dapat diluncurkan adalah karena menjadi bagian dari jaringan pertukaran yang lebih luas yang tersedia berkat pembelian Betdaq.
Betdaq tetap sebagai bagian dari keluarga Entain, menangani taruhan senilai sekitar £75 juta setiap minggu. Itu memantapkan dirinya di pasar pertukaran sebagai platform pertukaran terbaik di belakang hanya Betfair, dengan tim yang terdiri dari sekitar 50 pengembang TI memastikan bahwa itu mempertahankan tempatnya dan terus berkembang. Meski begitu, sulit untuk menghindari gagasan bahwa Ladbrokes hanya menggunakan keahlian Betdaq untuk memastikan bahwa itu ditempatkan dengan baik untuk memiliki produk Ladbrokes Exchange sendiri yang cocok untuk dipasarkan.
Siapa Dermot Desmond?
Lahir pada Agustus 1950, Dermot Desmond adalah seorang pengusaha Irlandia yang diyakini memiliki kekayaan sekitar €2,04 miliar. Lahir di County Cork, ia dibesarkan di Marino, Dublin dan meninggalkan pendidikan pada tahun 1968 untuk bekerja di Citibank kota. Dia kemudian memperoleh pengalaman bekerja di Price Waterhouse cabang Kabul, mendirikan National City Brokers di Dublin pada tahun 1981. Dia menjual perusahaan tersebut ke Ulster Bank pada tahun 1994 seharga £39 juta dan setahun kemudian mendirikan perusahaan ekuitas swasta bernama International Investment & Underwriting.
Dia selalu mempertahankan minat dalam olahraga, yang dapat dilihat dari fakta bahwa dia adalah rekan bisnis dengan John Magnier dan JP MacManus. Ketajaman bisnisnya tidak pernah diragukan, seperti yang ditunjukkan oleh keputusannya untuk melakukan pembelian ‘berisiko’ atas Bandara Kota London pada tahun 1995 seharga £23,5 juta, hanya untuk menjualnya 11 tahun kemudian seharga £750 juta. Pada tahun 2000, ia menciptakan Betdaq, dengan perdagangan untuk perusahaan dimulai pada bulan September 2001. Setelah penjualannya ke Ladbrokes pada tahun 2013, ia terus menghasilkan uang dari berbagai bisnis yang berbeda.
Penjualan Betdaq Kembali ke Desmond
Ketika Ladbrokes awalnya membeli Betdaq pada tahun 2013, harga saham Betfair nyaris tidak berubah. Itu seharusnya memberi perusahaan taruhan, salah satu nama yang paling dikenal di Inggris, sebuah petunjuk tentang betapa sulitnya tugas mengambil pasar pertukaran itu. Bahwa Betfair bernilai sekitar £700 juta setelah Ladbrokes membayar lebih dari £20 juta untuk Betdaq mungkin juga membuat perusahaan khawatir. Namun, tidak, dan Ladbrokes berhasil mengintegrasikan pertukaran ke dalam model bisnisnya.
Karena itu, selalu tampak seolah-olah Betdaq adalah operasi yang Entain tidak pernah tahu apa yang harus dilakukan. Itu selalu terasa agak aneh dalam portofolio perusahaan, paling tidak karena fakta bahwa itu terus berjalan sebagai entitas yang terpisah bahkan setelah Ladbrokes Exchange diluncurkan. Mungkin tidak mengherankan, kemudian, bahwa Entain bersedia menjualnya dan hanya menawarkan siaran pers satu baris tentang masalah itu ketika itu terjadi. Dikabarkan bahwa Desmond membayar kurang dari €30 juta untuk membelinya kembali juga.
Pada saat penulisan, terbukti tidak mungkin untuk masuk ke Ladbrokes Exchange, artinya ada kemungkinan bisnis ditutup oleh Entain. Mengingat bahwa Betdaq mempertahankan pangsa pasarnya terlepas dari pengakuan nama Ladbrokes menunjukkan bahwa Entain telah menyadari bahwa ia mengejar taruhan yang kalah dengan menjaga pertukaran tetap berjalan. Masih harus dilihat apakah itu masalahnya, tetapi akan menarik untuk melihat apakah Betdaq menumbuhkan pangsa pasarnya sekarang, ia kembali di bawah kendali Desmond.
